“双11”发优惠券而不是降价,到底是不是一种套路?

原创 PC4f5X  2020-11-16 07:42 

 文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

提到经济学,大家想到的可能是如何解决贫富差距这类宏大命题,或是高深莫测的理论书籍。其实经济学也有另一面,吴老师在《每天听见吴晓波》里讲过一些很接地气的经济学话题:

“双11”发优惠券而不是降价,到底是不是一种套路?

金融危机何时来?数数身边的星巴克。

为什么天一热,就得吃最多的虾,办最贵的健身卡?

……

今天小巴整理了吴老师讲过的五个趣味经济学话题,快来一起听听吧。

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“双11”发优惠券而不是降价

到底是不是一种套路?

使用优惠券要消耗大量时间成本,首先你要找到在哪里领券,知道怎么用,用在哪些品类上最划算……把这套逻辑研究透彻,可能就要花费半天时间。

另外,优惠券还有一个功能,那就是扩大商品的需求弹性,它是指需求对价格变动的反应程度。比如盐这类必需品,当它价格下降时,你也不会因此多吃它。但当奢侈品这种非必需品价格下降时,你可能就会考虑入手。

在大促期间,为了用掉满300减50的优惠券,你的购买范围从必需品放宽到非必需品,最后你索性放开买买买。结果因为优惠券,你不自觉花了更多钱,可不是被套路了吗?

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